O SEO, otimização de sites, já provou sua capacidade e importância para se tornar relevante na internet, porém, em uma realidade a qual o consumo de vídeo cresce exponencialmente, ainda é incipiente o poder do SEO em plataformas de vídeo como o Youtube. Mas, em busca de aprendizado, uma análise apurada de 1,3 milhões de vídeos no Youtube foi feita para entender melhor como funciona o mecanismo de busca do YouTube.

Especificamente, analisamos a correlação entre os fatores de classificação - como visualizações, comentários e partilhas - com as classificações do YouTube.

Aprendemos muito sobre o SEO no Youtube e agora vamos compartilhar um pouco com você.

A força dos comentários no ranking dos vídeos

O YouTube incentiva os criadores a publicarem vídeos que maximizam o envolvimento, ou seja, que gere comentários e curtidas.

O que nos faz perguntar: o YouTube usa comentários como um sinal de classificação?

Os dados abaixo sugerem que sim:

Como é possível observar, quanto mais comentários, maior força nos rankings de classificação do Youtube. O que explica a insistência enfática do Youtube para que os vídeos possuam o maior grau de interação possível.

Vídeos mais longos sobrepõem os vídeos curtos

Quando se trata de SEO em vídeo, o ideal é criar vídeos curtos? Ou é melhor vídeos maiores com mais profundidade?

Nossos dados mostram que vídeos mais longos tendem a superar significativamente os vídeos curtos.

Na verdade, a duração média de um ranking de vídeos na primeira página do YouTube é de 14 minutos e 50 segundos.

Mais do que isso, o Youtube veio a público para confirmar que o tempo total de visualização de um vídeo auxilia na classificação, além do fato de que em 2015, o Google adquiriu um algoritmo que usa um “relógio” como sinal de ranqueamento. Ou seja, o YouTube quer promover vídeos que mantêm as pessoas no YouTube por um longo período de tempo. Vídeos mais longos realizam este objetivo com mais eficácia, por isso a preferência por conteúdo de vídeo mais longo.

Outro aspecto reside nos vídeos tutoriais, que ensinam. Esses vídeos, normalmente, precisam de duração maior. Basta fazer uma rápida busca no Google ou no Youtube por vídeos deste tipo e dificilmente irá encontrar algum com tempo menor do que 3 minutos.

Compartilhamento de vídeos está vinculado as classificações

O Google sempre afirma que aspectos das redes sociais não estão vinculados ao desempenho em seu algoritmo, no entanto, o Youtube funciona independentemente do Google, o que sugere a possibilidade de o YouTube usar ações de redes de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn como fator de classificação.

De fato, descobrimos que as ações nas redes têm uma forte correlação com classificações mais altas no YouTube:

Ao contrário de compartilhar conteúdo usando ícones de compartilhamento social de uma página da Web, o YouTube sabe quais usuários compartilham conteúdo de vídeo, e onde eles compartilham.

Some isso com o fato de que o YouTube incentiva os editores a criarem conteúdo altamente compartilhável (e que o YouTube divulga compartilhamentos no YouTube Analytics), e você tem uma forte possibilidade de que a relação entre os compartilhamentos e as classificações seja mais do que uma correlação casual.

A contagem de visualizações conta

Este é óbvio. As visualizações de vídeo eram o fator de classificação número 1 do YouTube.

Mas isso mudou um pouco, pois YouTube descobriu que as visualizações costumam servir como um indicador fraco de qualidade de vídeo.

Então eles mudaram seu algoritmo para enfatizar fatores como retenção de público e engajamento:

Mas a visualização continua forte para o ranqueamento, claro:

Os dados acima mostram que ainda é necessário, e deve ser para sempre, de uma massa de visualizações para ficar entre os primeiros no ranqueamento. Isso porque, sem visualizações, o vídeo não pode outros sinais que o Youtube utiliza para avaliar a qualidade do seu vídeo, entre eles os comentários e o tempo total do vídeo.

Mas, é importante ter em mente que as visualizações não são tudo. Na imagem abaixo podemos ver vídeos com menos visualizações com ranking melhor do que outros por conta da qualidade e outros fatores.

Número de assinantes

Há uma relação moderada entre ranqueamento e o total de assinantes de um canal no Youtube.

Tal notícia encoraja as pessoas que querem ter um canal, mas não vislumbram se tornar o novo “Porta dos Fundos”. Ao contrário do Google, que parece ter uma preferência por grandes marcas, o YouTube tem mais probabilidade de classificar o conteúdo.

O importante é que o conteúdo entregue o que o usuário procura, isso é determinante na otimização. Veja essa palavra-chave com dois vídeos de canais pequenos superando um canal com 2 milhões de assinantes.

Importante dizer: isto não é uma exceção. No ranqueamento do Youtube, o conteúdo é fundamental, claro, número de assinantes conta, mas não é a única coisa.

Vídeos com muitos likes

Não é segredo que o YouTube prefere vídeos que envolvem seu público.

E os likes de vídeo servem como um poderoso sinal de engajamento. Afinal, os gostos são uma maneira de avaliar como a comunidade do YouTube se sente sobre o seu vídeo.

Essa é a teoria. Mas o que dizem os dados?

O estudo revelou uma correlação significativa entre curtidas e o ranking:

Vídeos que resultam em novos canais, têm ranqueamento superior a vídeos aleatórios

Vídeos aleatórios não geram novos assinantes para o Youtube, têm ranqueamento menor que os vídeos que resultam em novos canais e mais assinantes.

Obter novos assinantes é uma métrica do Youtube. Sabendo disso, fica claro que o Youtube deve utilizar este fator como classificação no ranking.

Como com a maioria das métricas, você pode aumentar o número de assinantes que seus vídeos geram criando conteúdo de vídeo de classe mundial, mas também pode pedir aos espectadores que se inscrevam em seu canal, como muitos fazem.

Tags ricas em palavras-chave têm pouca relação no ranking

No início, plataformas como o YouTube dependiam de metadados para entender o tópico do seu vídeo. Ou seja, o Youtube analisava tudo antes, desde o título, descrição, tags do seu vídeo, até mesmo o nome do arquivo. Essencialmente, quanto mais texto pudesse anexar ao seu vídeo, melhor.

Hoje, o YouTube pode "ouvir" cada palavra do seu vídeo (sem precisar fazer upload de uma transcrição):

Por isso hoje há uma fraca correlação entre tags de vídeo com palavras-chave:

 

Títulos otimizados melhoram o desempenho no ranqueamento

Mesmo com as mudanças no Youtube, um título otimizado auxilia no ranqueamento dos vídeos.

Mesmo com as mudanças, ao que parece o YouTube desenvolveu uma compreensão mais profunda do significado de um título (além da simples correspondência de palavras-chave).

Em outras palavras, eles podem usar uma versão menos sofisticada da busca semântica do Google. Se assim for, o YouTube não precisaria ver uma palavra-chave específica no seu título para classificá-lo para essa consulta. Um sinônimo faria o trabalho.

Não há relação com as descrições de palavras-chave otimizadas e classificações deste termo

A inclusão de uma palavra-chave na descrição do vídeo ajuda você a classificar esse termo? Segundo o estudo abaixo, não!

Apesar desta descoberta, nós ainda recomendamos escrever descrições ricas em palavras-chave e o motivo reside no fato de que a descrição otimizada ajuda a aparecer na barra lateral de vídeos sugeridos, que é uma fonte significativa de visualizações para a maioria dos canais, independentemente do algoritmo e as especificações que o Youtube utiliza.

Vídeos HD dominam o ranking

Todos queremos produtos de alta qualidade, não é mesmo? E essa é a vontade do Youtube também.

Vídeos HD aparecem significativamente mais frequentemente do que os vídeos SD na primeira página do YouTube:

68,2% de todos os vídeos na primeira página do YouTube estão em HD. Os motivos não ficaram 100% claros, mas tal superioridade não pode ser desprezada. Vídeos em HD e com qualidade para um bom ranqueamento sempre.

Em resumo, mostramos um pacote de SEO que se aplicado, pode fazer a diferença para os seus vídeos na maior plataforma de vídeos do mundo. Temos muito mais informações sobre otimização de vídeos de onde estes dados saíram. Entre em contato conosco e descubra mais sobre SEO no Youtube.