#Estudo – Como a extensão de preço ajudou Apartments.com

Estamos falando bastante sobre as extensões de preço do Google Adwords, desde que fora lançada em meados de julho do ano passado. Dessa vez, trazemos um estudo de caso sobre o site apartments.com e como os anúncios de textos expandidos e a extensão de preço ajudaram a melhorar seus resultados.

A empresa Apartments.com é a principal fonte online da América para busca e pesquisa de apartamentos. Atualmente eles trabalham com o Google Adwords para promover seus milhões de anúncios nos Estados Unidos, direcionando tráfego para seu site.

Sabendo que os consumidores queriam comparar as unidades e avaliar as propriedades quando procuram por uma nova casa, queriam destacar o máximo possível as informações de seus anúncios e oferecer aos usuários uma visão mais abrangente das unidades disponíveis implementando anúncios de texto expandidos (atualmente único formato para texto) e as extensões de preços.

Objetivos da Empresa

• Diferenciar dos concorrentes
• Dirija mais tráfego do site
• Aumentar a taxa de cliques (CTR)

Identificando oportunidade

Apartir de seus dados registrados no Google Analytics, notaram que a maioria dos acessos realizados através de pesquisas no Google eram provenientes de aparelhos móveis. Pensando nisso e para ajudar a melhorar sua visibilidade nos dispositivos móveis, a empresa fez a transição de textos expandidos de todos seus anúncios, ganhando quase 50% a mais de espaço com seus anúncios de texto.

A empresa usou esse espaço adicional para fornecer mais informações, como o número de listagens, disponibilidade e revisões realizadas. Isso não só ajudou a diferenciar a marca para os usuários, mas também ajudou os clientes a tomar decisões mais acertivas antes de clicarem em um anúncio qualquer.

Depois de ver excelentes resultados com anúncios de texto expandidos, a Apartments.com adicionou extensões de preço a suas campanhas. As extensões de preço oferecem uma forma mais atraente para os anunciantes destacar produtos ou serviços e seus respectivos preços. Com localizações, aluguéis, números de quartos e outros detalhes do prouto claramente destacados, os usuários poderiam facilmente comparar suas opções de apartamentos, qualificando seu clique e encontrar as informações mais relevantes para sua pesquisa.

Desempenho e Resultados

Os resultados da Apartments.com foram bem positivos em todas as suas campanhas. Tiveram aumentos de 15% e 10% em CTRs para anúncios de texto expandidos em celulares e desktop.

Para os anúncios de texto expandidos exibidos com extensões de preço, os CTRs aumentaram 120%. A empresa também viu um aumento de 24% no tráfego total em todos os mercados onde as extensões de anúncio foram implementadas.

Nós sempre ajudamos os usuários a encontrarem sua próxima casa e a fornecer leads mais qualificados aos nossos anunciantes.Os anúncios de texto e as extensões de preço expandidos nos permitem incorporar detalhes e comodidades adicionais em nossos anúncios para ajudar os locatários a alugar apartamentos que atendam às suas necessidades.

Assim que lançamos esses novos formatos, vimos um aumento no CTR, no tráfego geral e na taxa de conversão – os nossos principais e mais importantes KPIs. Continuamos a ver o sucesso com os dois formatos à medida que íamos lançando para mais campanhas.