Consumo de vídeos online segue em crescimento

Um estudo publicado pelo YouTube constatou que o consumo de vídeos online está em alta entre a população brasileira. Gastamos, em média, 15,4 horas semanais consumindo conteúdo do tipo, consistindo num crescimento superior a 90% nos últimos três anos.

Fontes de conteúdo

Os conteúdos gratuitos e variados ao extremo, com canais para todos os gostos e abordando basicamente qualquer assunto, colocam o próprio YouTube em primeiro lugar nas fontes de vídeo, com 42% da preferência dos entrevistados. 63% dos indivíduos pesquisados consideram o site o substituto da TV aberta, que aparece apenas na sexta posição, com 6% de preferência. Na segunda posição, aparece o aplicativo WhatsApp, com 20%, seguido pelo Netflix (15%), pelo Facebook (8%) e pela TV paga (7%).

A TV paga também parece sentir os impactos do vídeo online e tem perdido espaço. Segundo a pesquisa, 74% dos entrevistados não têm intenção de assinar o serviço. Enquanto o consumo de vídeos online cresceu 90,1%, na televisão esse crescimento foi de apenas 3,1%.

Com o crescimento do consumo de vídeos pela web, o público já está dividindo a audiência da televisão com a internet, isso quando os dois não são acompanhados simultaneamente, como 87% dos pesquisados declararam.

Vantagens do YouTube

Possivelmente, o segredo do sucesso do YouTube está vinculado às suas características únicas. É difícil alguém procurar por um conteúdo em vídeo no YouTube e não encontrar um assunto ao menos relacionado. A quantidade e a diversidade de vídeos e canais impressiona, atraindo diferentes públicos. O fácil acesso e a criação de conteúdo independente também fortalecem esse bom desempenho.

A importância do Mobile

Cerca de 70% dos brasileiros utilizam smartphones e 57% dos entrevistados declararam tê-los como principal meio para assistir a conteúdos em vídeo. Isso ocorre pela facilidade de acesso, que pode ocorrer a qualquer hora e lugar. Outra vantagem é a experiência multi-tela, em que as pessoas acompanham a televisão e a internet ao mesmo tempo, isso quando não acessam conteúdo do YouTube na smart TV.

Audiência

Uma pesquisa da comScore apontou que o YouTube impacta as pessoas na faixa entre 18 e 49 anos mais do que todas as redes de TV a cabo combinadas. O Brasil ocupa a segunda posição no ranking de maior tempo de visualização de vídeos no YouTube. O alcance do site ao redor do mundo é de mais de 1 bilhão de pessoas.

86% dos usuários do YouTube declararam que o site é o local em que encontram conteúdo que amam, e 64% dos brasileiros afirmam que a plataforma tem um impacto positivo em sociedade. O Brasil possui diversas celebridades do YouTube (conhecidas como influenciadores digitais) e muitos canais no site, boa parte com mais de 1 milhão de seguidores.

Para anunciantes, as pesquisas também apontam que o ROI é maior no YouTube do que na TV paga e em outras plataformas online não pertencentes ao Google.