A importância de se trabalhar com influenciadores digitais

Você pode até não ter acesso ou identificação com o tipo de conteúdo produzido. Pode ser que você também não reconheça essas figuras pessoalmente, mas, é muito provável que já tenha ouvido falar sobre Whindersson Nunes, Gkay, Felipe Neto e Carlinhos Maia.

Isso porque eles fazem parte de um grupo de pessoas conhecidas como influenciadores digitais. Mas, afinal: o que são e o que fazem os influenciadores digitais? Como as marcas e empresas podem incluir essas pessoas em suas estratégias de marketing digital?

Se você é empresário ou atua no marketing de alguma marca, entender melhor como é possível aproveitar as personalidades que se destacam nas redes sociais é imprescindível para construir um planejamento de marketing digital bem-sucedido.

O que são influenciadores digitais?

Antes de qualquer coisa, vamos entender um pouco mais o que são e o que fazem os influenciadores digitais. O termo influenciador digital vem do inglês digital influencer. Basicamente, trata-se de uma pessoa que se destaca em um ou mais canais da internet.

De modo geral, é uma pessoa que influencia a forma como o público se comporta, comunica e, principalmente, compra. Sendo assim, os influenciadores digitais são referência para seus seguidores e acabam interferindo nas estratégias de vendas de grandes marcas.

Os canais de comunicação mais utilizados pelos influenciadores são as redes sociais, como o Instagram, o Tik Tok, o Twitter e o YouTube, nos quais essas pessoas criam conteúdos e divulgam marcas, produtos e serviços de forma paga ou orgânica.

A influência que essas pessoas exercem é tão grande que é praticamente impossível ser ignorada pelas marcas. E o que geralmente começa com uma divulgação espontânea, uma hora ou outra acaba virando ou conteúdo pago por uma marca, ou seja, a famosa “publi”.

Marketing de influência: por que trabalhar com influenciadores digitais?

Você já entendeu que os influenciadores digitais interferem no comportamento dos consumidores. Por esse motivo, são uma excelente plataforma de divulgação para as marcas através do que ficou conhecido como marketing de influência.

O marketing de influência consiste em adotar estratégias de marketing focadas em influenciadores digitais, ou seja, pessoas que exerçam influência ou liderança nas plataformas digitais mais utilizadas, como Instagram, YouTube, Tik Tok, entre outras.

Caso ainda não esteja convencido sobre a importância de se trabalhar com influenciadores digitais, confira agora quais são as vantagens dessa estratégia para o seu negócio.

Gerar visibilidade

Uma das vantagens em trabalhar com influenciadores digitais é gerar visibilidade para o seu produto, marca ou serviço. Afinal, o número de seguidores e o engajamento deles com o conteúdo divulgado tende a aumentar as oportunidades de venda.

Atrair novos clientes

Na hora de montar a sua estratégia, é possível definir que as ações serão voltadas para divulgar um novo produto ou serviço para um público já engajado, ou então, atrair novos clientes e potenciais clientes que ainda não estão familiarizados com a sua marca.

Engajar seu público-alvo

A qualidade do conteúdo e o carisma do digital influencer são fundamentais para garantir o engajamento e fazer com que o público-alvo execute o CTA (call to action) programado, que pode ser curtir, comentar, preencher um formulário, acessar um link, entre outros.

Diversificar os canais de divulgação

Para fazer uma “publi”, como são conhecidos os conteúdos divulgados pelo influenciador e que foram pagos por uma marca, é possível utilizar um ou vários canais de comunicação. Por exemplo: apenas foto no feed, foto no feed + story, conteúdo no Twitter e no Instagram, Reels, vídeo no YouTube, entre outras combinações.

Divulgar com bom custo benefício

Dependendo da estratégia, divulgar a sua marca nas redes sociais, fazendo uso do marketing de influência, acaba saindo mais em conta do que fazer uma divulgação tradicional. No entanto, primeiramente é importante montar uma boa estratégia.

E você sabia que existem vários tipos de influenciadores digitais? Sim, e conhecê-los é importante para montar o planejamento da sua estratégia de marketing com influenciadores.

Tipos de influenciadores: conheça os principais e as diferenças

Hoje em dia, é possível classificar os influenciadores digitais considerando o segmento que mais abordam, o tipo de conteúdo que eles criam e o número de seguidores que possuem.

Celebridades

As celebridades são aqueles influenciadores digitais que cresceram na internet e então conquistaram outros espaços, como TV, cinema, entre outros, ou atores/atrizes e cantores/cantoras que ganharam fama primeiro na TV e no cinema e depois na internet.

Autoridades

Também é possível reconhecer entre os influenciadores digitais aqueles que são autoridades, ou seja, que possuem total domínio sobre o assunto que abordam em suas redes sociais e, por esse motivo, conquistam a confiança dos seguidores.

Influenciadores locais

Os influenciadores locais falam com o público de uma região específica. O alcance dessas pessoas até pode ser limitado, mas, sem sombra de dúvidas, o poder que eles exercem regionalmente é grande e pode ser muito bem aproveitado pelas empresas locais.

Nano influenciadores

Os nano influenciadores, como o nome sugere, não apresentam um número expressivo de seguidores. Em contrapartida, o engajamento é alto e o público, fiel. Por esse motivo, podem ser utilizados em estratégias específicas ou por marcas menores.

Micro influenciadores

Os micro influenciadores são um pouco maiores do que os nano influenciadores. Desse modo, assim como os anteriores, embora o número de pessoas seguindo os perfis deles seja relativamente baixo, conseguem um bom engajamento nas publicações.

Influenciadores intermediários

Aqui o número de seguidores já é bem mais expressivo, assim como a taxa de engajamento, ou seja, as curtidas, os comentários e compartilhamentos que o conteúdo publicado pelo influenciador recebe em suas redes sociais.

Macro influenciadores

De modo geral, os macro influenciadores abordam temas específicos, mas que têm o potencial de interessar e atingir uma grande quantidade de pessoas. É o caso de temas relacionados à beleza, saúde, humor, decoração, gestação e maternidade.

Mega influenciadores

O número de seguidores é alto, mas, isso não significa que o engajamento seja grande. Além disso, o valor de contratação é mais elevado. Em resumo, devem ser escolhidos a dedo e de forma estratégica para que a ação obtenha bons resultados.

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