Como identificar um conteúdo de qualidade no marketing digital

A criação de conteúdo é uma das práticas mais adotadas no marketing digital para atrair visitantes e convertê-los em leads. Isso porque é um processo de baixo custo, porém extremamente eficiente e vantajoso e pode ser utilizado pelos mais variados segmentos.

E criar conteúdos relevantes, bem escritos e bons o suficiente para conquistar as primeiras posições nos mecanismos de busca, principalmente no Google, é o sonho de qualquer empresário e profissional de marketing digital. No entanto, não é tarefa fácil.

Afinal, como identificar um conteúdo de qualidade no marketing digital? Quais fatores influenciam a criação de bons conteúdos? Se você tem dúvidas, confira este artigo.

Marketing de conteúdo e SEO: a base de tudo

É praticamente impossível falar sobre marketing digital e conteúdos de qualidade sem falar, primeiramente, sobre marketing de conteúdo e SEO (Search Engine Optimization). Sendo assim, antes de qualquer coisa, vamos relembrar qual o papel de cada um deles.

O marketing de conteúdo é uma estratégia de atração de clientes com base na criação de conteúdos (textos, vídeos, e-books, entre outros) relevantes. Já o SEO é um conjunto de ações que visam posicionar páginas e conteúdos nas primeiras páginas do Google.

A combinação entre marketing de conteúdo e SEO pode tornar sua empresa referência em determinado assunto, tanto para os clientes quanto para os concorrentes. Além disso, influencia na decisão de compra, gera valor para o negócio e aumenta a sua visibilidade.

Sem sombra de dúvidas, entender esses dois conceitos é o primeiro passo para criar e identificar conteúdo de qualidade no marketing. Agora vamos falar sobre os critérios que podem ajudar a definir quais conteúdos são bons para uma estratégia de marketing digital.

Dicas para criar e identificar conteúdos de qualidade no marketing digital

Ao ouvir a pergunta, como identificar um conteúdo de qualidade no marketing digital, inicialmente pode parecer que a resposta é simples: um bom conteúdo é aquele que é claro, atinge a persona adequada e traz um assunto relevante para o público-alvo.

Neste sentido, é imprescindível ter em mente que marketing de conteúdo não é simplesmente produzir textos ou outros conteúdos sobre o que a sua empresa faz ou vende, mas sim, principalmente, sobre o que os seus clientes precisam.

Ou seja, trata-se de criar conteúdos relevantes, informativos e atrativos, que tenham como objetivo educar e aproximar seus clientes e potenciais compradores de maneira natural. Ao citar um produto ou serviço, é fundamental que isso aconteça de forma espontânea.

Desse modo, é possível dizer que o foco do marketing de conteúdo é o leitor, e não o produto ou serviço. Para que isso seja possível, é necessário seguir alguns passos na hora de planejar e criar o conteúdo. A seguir, o que um bom conteúdo deve apresentar.

Foco na persona

Para escrever conteúdos focados no seu público-alvo, é preciso conhecê-lo a fundo. Por esse motivo, a criação de uma persona, que nada mais é do que um personagem fictício, baseado em dados reais, para representar o seu cliente ideal é indispensável.

Lembre-se que a persona é baseada em pessoas reais e possui motivações, objetivos, desafios e preocupações que devem basear a criação dos conteúdos na sua estratégia de marketing de conteúdo e marketing digital.

Cuidado com a linguagem

Se você já tem seu público-alvo e persona definidos, escolher o formato e a linguagem do seu conteúdo é o próximo passo. No caso dos textos para site e blog, o uso de uma linguagem mais formal ou informal tem total influência neste processo.

Vale lembrar que, quando se fala em conteúdo, também é importante considerar o ramo de atuação da sua empresa. Afinal, espera-se que um site de advocacia, por exemplo, seja mais formal do que uma marca de roupas para adolescentes.

Tema atual e relevante

Criar conteúdos com temas atuais e relevantes pode ser a chave para alcançar as primeiras posições do Google. Não se esqueça que os buscadores consideram vários fatores para posicionar uma página e, certamente, a atualidade e a relevância do texto é um deles.

Neste cenário, é importante ouvir o seu consumidor, fazer pesquisas de mercado e estar por dentro das tendências do seu segmento, mas não deixe de lado temas cotidianos, ainda que não estejam diretamente relacionados ao seu negócio.

Divisão por tópicos

A linguagem, o tema e a adequação do conteúdo à persona são aspectos essenciais, mas a estrutura do texto também é fundamental no marketing de conteúdo. Aqui, a ideia é tornar a leitura mais fluida e agradável, assim como facilitar a compreensão do leitor.

E a divisão do tema por tópicos é primordial para garantir um conteúdo de qualidade no marketing digital. O uso de tópicos ajuda a dividir os temas que fazem menção ao assunto principal do seu conteúdo e facilitam a leitura.

Uso de palavras-chaves estratégicas

As palavras-chaves são termos ou palavras utilizadas pelo usuário para encontrar uma informação específica. Sendo assim, para que o seu conteúdo tenha qualidade e apareça como resultado nas pesquisas, é preciso utilizar palavras-chaves estratégias.

Para definir quais palavras-chaves trarão mais resultados para a sua estratégia, é importante avaliar questões como o volume de busca, o objetivo da estratégia, o segmento de atuação, assim como fazer uma boa avaliação dos concorrentes.

Em resumo, um bom conteúdo no marketing digital é planejado e produzido estrategicamente para atingir um público específico e retornar resultados satisfatórios para o seu negócio, que podem ser vendas, visibilidade, autoridade, entre outros.

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