Marketing de conteúdo: o que é e quais as vantagens dessa estratégia

O marketing de conteúdo é uma das estratégias de marketing digital utilizada para fazer com que a sua empresa se destaque entre os concorrentes, conquiste a preferência e a confiança dos clientes e ganhe autoridade no segmento em que atua.

Mas, se você nunca ouviu falar nesse termo, certamente deve estar se perguntando: afinal, o que é marketing de conteúdo e quais as vantagens dessa estratégia? Se esse for o seu caso, acompanhe neste artigo a definição do conceito e as vantagens dessa tática.

O que é marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing digital que visa atrair o público-alvo por meio de conteúdos atrativos e relevantes. De modo geral, uma estratégia de marketing de conteúdo tem como objetivo:

• educar o público-alvo;
• ganhar autoridade no assunto;
• influenciar na decisão de compra;
• transformar o cliente em embaixador da marca.

Para isso,  o conteúdo deve auxiliar o público-alvo em todo o seu processo de decisão de forma natural e espontânea. Sendo assim, construir uma estratégia de marketing de conteúdo bem elaborada demanda planejamento.

Antes de qualquer coisa, é fundamental estudar profundamente o público-alvo para oferecer exatamente o que ele precisa, considerando suas necessidades, seus desafios, objetivos e interesses de consumo.

Mas, antes de falarmos sobre como planejar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo, separamos algumas dúvidas frequentes sobre o tema.

Qual a relação entre marketing de conteúdo e inbound marketing?

O inbound marketing e o marketing de conteúdo se complementam. Isso porque o primeiro abrange diferentes técnicas para atrair e converter com base na educação do mercado. Dessa forma, a produção de conteúdo é uma das ferramentas do inbound.

Para que serve o marketing de conteúdo?

Se você está se perguntando para que serve o marketing de conteúdo, saiba que a importância dessa estratégia vai muito além de influenciar o consumidor em seu processo de decisão de compra. O grande objetivo é criar uma relação de confiança.

Qual a importância do marketing de conteúdo?

Acima de tudo, é possível traduzir a importância do marketing de conteúdo com base nos benefícios que essa estratégia pode trazer ao seu negócio: reconhecimento de marca, atração e interação com leads qualificados, engajamento, clientes educados e informados, entre outros.

Quais tipos de conteúdos podem ser utilizados?

Em primeiro lugar, é necessário esclarecer que o conteúdo produzido em uma estratégia de marketing de conteúdo deve estar relacionado com o seu ramo de atuação. De modo geral, varia entre blogposts, infográficos, e-book, vídeos, cases de sucesso, webinar, entre outros.

Quais são as plataformas de distribuição indicadas?

O conteúdo produzido geralmente é distribuído em diferentes plataformas, como redes sociais, site, blog e plataformas de vídeo.

Agora que você já sabe o que é marketing de conteúdo e quais seus objetivos, chegou a hora de entender como colocar essa estratégia em prática.

Mas, como fazer marketing de conteúdo?

É importante reforçar que o marketing de conteúdo não serve para fazer uma propaganda direta da sua marca, produto ou serviço. O principal objetivo é atrair o consumidor com base em conteúdo relevante que apresente uma solução para seus problemas.

Desse modo, o primeiro passo para implementar uma estratégia de marketing de conteúdo consiste no planejamento e na definição de objetivos, elaboração da persona, escolha das plataformas de distribuição, criação do conteúdo, distribuição e mensuração dos resultados.

Definição de objetivos

Nessa etapa a empresa deve deixar claro o que busca com uma estratégia de marketing de conteúdo para que seja possível identificar quais ferramentas são recomendadas e como será feita a mensuração dos resultados para determinar se os objetivos foram atendidos.

Elaboração da persona

Antes da produção do conteúdo, é fundamental conhecer o seu público-alvo e criar uma persona, ou seja, uma representação do seu consumidor. Essa etapa é fundamental para guiar a produção dos conteúdos e saber para quem direcioná-los.

Criação e distribuição do conteúdo

Nesse tipo de estratégia, o conteúdo visa atrair, converter e nutrir. Para que isso seja possível, são utilizados diferentes formatos, como blogposts, ebooks e vídeos, distribuídos em redes sociais, blogs, sites, entre outros, e técnicas de otimização SEO (Search Engine Optimization).

Mensuração dos resultados

Por fim, a mensuração dos resultados é essencial para ter certeza que as ações de marketing de conteúdo estão funcionando. Nesse caso, são analisados dados referentes ao tráfego do site, interações nas redes sociais e aumento das vendas.

Em resumo, com um bom planejamento o marketing de conteúdo pode ser extremamente benéfico para os seus negócios. No entanto, caso você ainda não esteja convencido, acompanhe as principais vantagens dessa estratégia.

Quais as vantagens do marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo está atrelado ao inbound marketing. Sendo assim, ao investir em uma boa estratégia de marketing pautado em conteúdo, a sua empresa consegue:

• crescer o tráfego do seu site;
• gerar reconhecimento de marca;
• aumentar o engajamento;
• educar o público;
• ampliar a geração de lead;
• impulsionar as vendas.

Em resumo, investir em marketing de conteúdo traz excelentes resultados. Mas, se você não tem tempo ou o conhecimento necessário para criar uma estratégia efetiva, uma boa saída é contratar uma agência especializada que ficará responsável por todas as etapas citadas neste artigo.

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